martes, 21 de abril de 2009

ABUSO DEL ESPACIO PUBLICO

La contaminacion visual no se ha convertido unicamente en un problema visual sino que ya llega a convertirce en un problema de transito peatonal.

La cantidad de publicidad que se ve en las calles se convirte en un gran problema a la hora de hablar del espacio publico.

veamos estas imagenes.

Esto es una casa de familia comun y corriente, con la diferencia que en su fachada no hay ladrillos ya sino carteles que interfieren en la visualizacion de esta.

Si observmos esta imagen nos dams cuenta de que un simple almacen de pequeñas cosas se ha convertido en una invacion al espacio que puede ser usado por peatones que dia a dia psan por este lugar.


Es tanta la variedad de productos que se venden en un lugar tan pequeño que produce una gran molestia tanto para la vision como para en transito por este sector.

ESPACIO PUBLICO



El espacio publico desde hace mucho tiempo se ocupaban o tilizaban para que la gente o se reuniera para compartir opiniones y conformar sociedades.

El espacio publico son aquellos sitios de domino publico donde la gente puede circular sin permisos.

El espacio publico es la separacion del espacio privado y publico utilizado en esparcimiento dialogo actividades urbanas fuera de contrucciones suelo libre y muchas veces para actividades comerciales dominado y administrado por todos los ciudadanos y habitantes

El espacio publico abarca gran cantidad de espacios como lo son plazas calles carrerteras parques y algunos edificios como bibiotecas estaciones ecuelas hospitales y un impotante espacio como el internet espacio virtual no fisico y publico.

AMOBLAMIENTO URBANO

AMOBLAMIENTO URBANO

Artículo 3°: Elementos: Para los efectos del presente Acuerdo se entiende por Mobiliario Urbano el conjunto de elementos colocados a instancias de la administración para el servicio, uso y disfrute del Público y que hacen parte del medio ambiente urbano y del espacio publico de la ciudad. Así como también los que ofrecen información, orientación y mejores condiciones de seguridad, tranquilidad e higiene. Son elementos de Amoblamiento Urbano, entre otros los siguientes:

De Comunicación: Las cabinas telefónicas, los buzones;

De Información: La nomenclatura, la señalización, las carteleras locales, los mogadores, las identificaciones arquitectónicas o urbanas;

De Organización: Las señales de tránsito, los semáforos, los paraderos, los bolardos, los transformadores eléctricos, las cajas de teléfonos, las tapas de las alcantarillas;

De Ambientación: El alumbrado público, las bancas, asientos y materas, los objetos decorativos, los monumentos y esculturas;

De Recreación: Los juegos y aparatos de pasatiempo de propiedad pública;

De servicios Varios: Las casetas de expendio de dulces, revistas, flores y otros;

De Salud e Higiene: Los baños y objetos recolectores de basura;

De Seguridad: Los hidrantes, barandas, cerramientos; Los que se autoricen en los contratos de concesión para el mantenimiento del espacio público.

Parágrafo 1o.: La Entidad Oficial que instale o autorice instalar Elementos de Mobiliario Urbano, será responsable, directamente o a través de terceros del mantenimiento y perfecta conservación de los mismos.

Artículo 4°: El Alcalde Mayor en los términos establecidos en el estatuto de contratación pública, podrá autorizar la colocación de elementos de mobiliario urbano con publicidad exterior visual en los términos establecidos en la Ley 140 de 1994 y en el presente Acuerdo.

Artículo 5°: Prohibiciones. No podrá colocarse Publicidad Exterior Visual en los siguientes sitios : a) En las áreas que constituyan espacio público de conformidad con las normas distritales y la Ley 9 de 1989, o en las normas que lo modifiquen, complementen o sustituyan. b) En las zonas históricas, edificios, o sedes de entidades públicas y embajadas, salvo que se trate de los avisos que indican el nombre de las entidades, embajadas y lugares históricos y de la Publicidad Exterior Visual que de manera eventual anuncie obras de remoción o eventos artísticos. c) En los sectores residenciales, salvo que se trate de avisos adosados a la pared de establecimientos comerciales, los cuales, en los sectores antes señalados no podrán tener iluminación. Esta prohibición no se aplicara sobre ejes de actividad múltiple. d) En las zonas declaradas como reservas naturales, hídricas y en las zonas declaradas de manejo y preservación ambiental, excepto las vallas de tipo institucional que informen sobre el cuidado de estas zonas, las cuales en todo caso deberán ser armónicas con el objeto de esta norma. e) En lugares en los que su colocación obstaculice el tránsito peatonal, en donde interfiera con la visibilidad de la señalización vial, informativa y de la nomenclatura urbana, aún cuando sean removibles. f) Sobre vías principales y metropolitanas, no se permitirá publicidad exterior en movimiento, ya sea como pasavía o en estructura de cualquier naturaleza o en soporte tubular

NORMATIVIDAD DE LA PUBLICIDAD

PUBLICIDAD EXTERIOR VISUAL EN BOGOTA

ACUERDO No. 01 DE 1998
Por el cual se reglamenta la publicidad Exterior Visual en el Distrito Capital de Santafé de Bogotá

EL CONCEJO DEL DISTRITO CAPITAL DE SANTA FE DE BOGOTÁ
En ejercicio de sus facultades Constitucionales y Legales ACUERDA:

Título I DISPOSICIONES GENERALES
Artículo 1°: Objeto: El presente Acuerdo tiene como objetivo general mejorar la calidad de vida de los ciudadanos residentes en Santa Fe de Bogotá D.C. en consonancia, con los Derechos a la Comunicación, al medio ambiente sano, la protección de la integridad del espacio público y la seguridad vial. Como objetivos específicos, determinar la forma, procedimiento y ubicación de la Publicidad Exterior Visual, indicando a la vez las zonas en las que esta permitida o prohibida su exhibición y las responsabilidades que recaen sobre propietarios y anunciantes.

Artículo 2°: Campo de Aplicación: Se entiende por Publicidad Exterior Visual el medio masivo de comunicación, permanente o temporal, fijo o móvil, que se destine a llamar la atención del público a través de leyendas o elementos visuales en general, tales como dibujos, fotografías, letreros o cualquier otra forma de imagen que se haga visible desde las vías de uso publico, bien sean peatonales, vehiculares, aéreas, terrestres o acuáticas, y cuyo fin sea comercial, cívico, cultural, político, institucional o informativo. Tales medios pueden ser vallas, avisos, tableros electrónicos, pasacalles, pendones, colombinas, carteleras, mogadores, globos, y otros similares. Aún conservando las características atrás anotadas, no se entenderá como Publicidad Exterior Visual las señales viales, la nomenclatura y la información sobre sitios de interés histórico, turístico, cultural o institucional de la ciudad, siempre que tales señales sean puestas con la autorización de la Administración Distrital.

1. Que se entiende por Publicidad Exterior Visual? R/ Se entiende por publicidad exterior visual el medio masivo de comunicación, permanente o temporal, fijo o móvil, destinado a informar o llamar la atención del público a través de elementos visuales como leyendas, inscripciones, dibujos, fotografías, signos o similares, visibles desde las vías de uso o dominio público, bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales o aéreas y cuyo fin sea comercial, cívico, cultural o político. Tales medios pueden ser vallas, avisos, tableros electrónicos, pasacalles, pendones, colombinas, carteleras, bogadores, globos y otros similares.

2. Que es la contaminación visual? R/ Es la proliferación de avisos, imágenes, vallas y toda forma de publicidad exterior visual ubicada en espacio público, instalaciones, edificios, locales comerciales, que afecta de manera adversa el entorno, altera la estética, y la imagen del paisaje tanto rural como urbano, además de reducir la calidad de vida de los ciudadanos ocasionando una sobreestimulación visual, ausencia de concentración, agresividad y llevando a estados de estrés y ansiedad.

3. Cuales son las normas que regula la publicidad exterior visual en la ciudad? R/ Las normas que regulan la ubicación, requisitos, características, registro y control de la publicidad exterior son: el Decreto 959 de 2000 “Por el cual se compilan los textos del Acuerdo 01 de 1.998 y del Acuerdo 12 de 2.000, los cuales reglamentan la publicidad Exterior Visual en el Distrito Capital” y el Decreto 505 de 2003 “Por el cual se declara el estado de Prevención o alerta amarilla por contaminación de elementos de publicidad exterior visual y se suspende el registro de vallas en el Distrito Capital” expedida por Alcaldía Mayor de Bogotá, el Decreto 506 de 2003 “Por el cual se reglamentan los Acuerdos 01 de 1998 y 12 de 2000, compilados en el Decreto 959 de 2000” expedida por el DAMA (actualmente Secretaria Distrital de Ambiente), además del Acuerdo 79 de 2003 ó Código de Policía en su capítulo 9.

4. Cuales son los comportamientos que se deben tener frente a la Publicidad Exterior Visual? R/ De acuerdo con el Art. 87 del Código de Policía, los comportamientos que previenen la contaminación visual son: * Proteger y exaltar las calidades urbanísticas y arquitectónicas de los inmuebles individuales, conjuntos, sectores y barrios del patrimonio inmueble en los cuales no se debe colocar ningún tipo de propaganda visual externa, con excepción de los que expresamente permitan los reglamentos. * Proteger las calidades ambientales de áreas y conjuntos residenciales en los cuales sólo se permite el uso de avisos en las áreas expresamente señaladas para el comercio y en las porciones de las edificaciones destinadas a tal uso. * Proteger las calidades espaciales y ambientales de las vías públicas en cuyas zonas verdes, separadores, andenes y puentes, no podrán colocarse elementos de publicidad visual, propaganda política ni institucional. * Proteger todos los elementos del amoblamiento urbano (postes, arboles), de los cuales no deben colgarse pendones, ni adosarse avisos de acuerdo con las normas vigentes. * Proteger los árboles como recurso natural y elementos que forman parte de la Ciudad, de los cuales no deben colgarse pendones ni adosarse avisos de ninguna clase. * Proteger el espacio aéreo, la estética y el paisaje urbano y abstenerse de colocar estructuras y vallas publicitarias sobre las cubiertas de las edificaciones o adosadas a las fachadas o culatas de las mismas. * No desviar la atención de conductores y confundirlos con elementos y avisos publicitarios adosados a la señalización vial.

5. Quienes deben cumplir los anteriores comportamientos frente a la Publicidad Exterior Visual? R/ Principalmente todo ciudadano cuya actividad la publicite a través de un aviso o anuncio y todos los ciudadanos tenemos el deber de proteger todo lugar, sitio, área, zona, instalación o amoblamiento urbano de la ubicación de elementos publicitarios.

6. Si tengo un local comercial que requiera la ubicación de un aviso, que debo cumplir? R/ Los principales requerimientos los cuales se pueden ampliar en la normativa existente son: * Solo podrá existir un aviso por fachada de establecimiento, salvo que la edificación contenga dos (2) o más fachadas en cuyo caso se autorizara uno por cada uno de ellas. * Los avisos no podrán exceder el 30% del área de la fachada del respectivo establecimiento. * Cuando en una misma edificación se desarrolle varias actividades comerciales estas se anuncian observando los requerimientos del Dto. 959/00. * Cuando en la misma edificación existan establecimientos de comercio con fachadas hacia la vía pública cada uno de ellos podrá anunciar en su respectiva fachada observando las limitaciones anteriores. * Los edificios de oficinas ubicados sobre ejes de actividad múltiple que tengan más de cinco pisos podrán tener su propia identificación la cual podrá estar ubicada en su cubierta o en la parte superior de la fachada. * Se prohíbe los avisos volados o salientes de la fachada. * Se prohíbe los avisos que sean elaborados con pintura o materiales reflectivos. * Se prohíbe los avisos pintados o incorporados en cualquier forma a las ventanas o puertas de la edificación. * Se prohíbe los avisos adosados o suspendidos en antepechos superiores al segundo piso.

7. Y como se cual es mi fachada? R/ La fachada es la cara o alzada de una edificación que da sobre la zona pública o comunal, como se muestra en el siguiente ejemplo. Segundo Piso Primer Piso FACHADA TIENDA LA ESTRELLA FACHADA: ALTURA X ANCHO = 5 x 2.5 = 12.5 m2 EL ÁREA DE UBICACIÓN DEL AVISO NO DEBE SUPERAR EL 30% DE LA FACHADA, O SEA = 3.75 m2 5 mts. 2.5 mts. MEDIDA MÁXIMA DEL AVISO = 3.75 m2

8. Y una vez instalado el aviso en la fachada de mi establecimiento que debo hacer? R/ Se debe registrar ante la autoridad ambiental (Secretaria Distrital de Ambiente) en el formato establecido, el cual encuentra en el siguiente link: http://www.secretariadeambiente.gov.co/sda/libreria/xls/tramites/18.xls.

9. Y en el caso de querer ubicar un aviso tipo pendón o pasacalle para algún evento específico que se debe hacer? R/ Definición de pendón o pasacalle: Son formas de publicidad exterior visual que tienen como finalidad anunciar de manera eventual o temporal una actividad o evento, o la promoción de comportamientos cívicos. Estos anuncios serán registrados ante la Alcaldía Local. No podrán contener mensajes comerciales o de patrocinador en un área superior al veinticinco (25%) por ciento del tamaño total del pasacalle o pendón. Estos podrán colocarse por un tiempo no superior a 72 horas antes del evento y durante el desarrollo del mismo. Retiro o Desmonte. Los pasacalles y los pendones registrados deberán ser desmontados por quien hizo el registro dentro de las siguiente veinticuatro (24) horas después de terminado el evento o actividad.

10. Y cuales son las características o condiciones para la ubicación de los pendones? R/ Deberían estar elaborados en tela o similares perforados de tal forma que permitan la libre circulación del aire, solo se permitirá la colocación de pendones en las vías públicas para los siguientes eventos: cívicos, institucionales, culturales, artísticos, políticos y deportivos y entre uno y otro deberá existir una distancia mínima de 200 mts. Podrán contener mensajes publicitarios siempre y cuando estos no sobrepasen del (25%) del área del elemento Se permitirá su instalación únicamente sobre ejes de tratamiento de carácter zonal y local.



tomado de http://www.acercar.org.co/industria/bolsa/docs/publicidad_exterior_visual.pdf

LAS GRANDES MARCAS TAMBIEN CONTAMINAN

Las grandes compañias mundiales gastan miles de millones de pesos en publicidad que día a día nos envielve mas en las calles que recorremos sin tener opcion de evadir esta contaminacion que afecta a cad una de las personas.

Veamos como las Grandes compañias son las mayores generadoras de Contaminacion Visual.

Este es el ejemplo de las compañias telefonicas movil como Comcel y Tigo que con su crecimiendo publicitario se han convertido en unas de las compañias que mas contaminacion visula produce

ABUSO DE LA IMAGEN

La imagen se ha convertido en no solo una forma de hacer publicidad a nuestros productos sino que ha llegdo a convertirce en una forma de saturacion de informacion en una competencia que se mide en la cantidad de afiches puestos en un solo lugar, sin dar lugar a la claridad del mensaje.

A pesar de que en esta imagen no se muestra una publicidad impresa si se quiere dar un mensaje de publicidad a cierto rpoduccto que en este caso pasa de ser uno a muchisimos productos que se ofrecen en un espacio muy redicido. veamos la cantidad de ofertas qeu nos hacen en esta imagen, son deamaciadas las opciones que tenemos pero muy pocas las que se detectan claramente.

Cuantas imagenes se estan manejando en este pequeño espacio? se promociona cualquier tipo de producto y no logramos tener una claridad de todos a la vez. Ciertamente se diferencian unos de otros , a los que se les da mas importancia por estar en un primer plano, pero que pasa entonces con los demas?

TEORIA DE LA IMAGEN




En nuestro sistema perceptivo hay ciertos límites, sólo puede percibir la cantidad muy pequeña de estímulos energéticos. Los psicólogos proponen estos límites con lo que llaman niveles que señalan o marcan nuestra capacidad de percepción. Existen dos niveles, superior e inferior, no son vagas especulaciones es relacionado con los estudiosos de la imagen.

En esta imagen se puede notar la saturación de imágenes en un lugar pequeño, lo cual genera una gran incomodidad al ojo humano y la capacidad de percepción del ojo no determina que es lo que realmente nos quieren mostrar y el mensaje deja de ser mensaje para convertirse en contaminación visual.

Vamos a estudiar los factores del sentido de la vista. Se presenta como algo esencial para entender lo que es una imagen. En primer lugar puede decirse que las imágenes desempeñan una función informativa, es decir, dan datos acerca del entorno que habitamos. Son una fuente de conocimientos acerca del espacio que nos rodea.

Desde esta óptica la percepción nos sirve para ubicarnos, localizarnos, para orientarnos y desplazarnos por el espacio q nos rodea, para identificar y manejar una serie de objetos.

La percepción también tiene sus límites, hay elementos que no podemos reconocer o identificar, a veces entran miedos. El sentido de la vista es un sentido distal, permite determinar las distancias que nos separan de los objetos.

El sentido de la vista es un sentido espacial abierto al análisis de la realidad circundante y que tiene la utilidad de servir al organismo para que pueda reaccionar ante los objetos, medir las distancias, evitar roce inoportuno con el cuerpo del otro y la violencia de contacto con el otro (viajar en metro desagradable). Concepto de mancha (si nos acercamos mucho al objeto es lo que vemos).

Desde este ángulo el objeto desempeñaría una función adaptativa destinada a garantizar el equilibrio del organismo y a provocarle una cierta sensación de placer. Este principio se opone al concepto de goce lo que supone rotura del equilibrio. Las sensaciones nos ponen en contacto directo con el mundo exterior.

Si fuéramos más rigurosos, la unidad psicológica básica del conocimiento sensible no es la sensación sino la percepción que consiste en un proceso de integración psico-física mediante el cual tiene lugar una transformación que llega a un punto concreto del cerebro.

La percepción visual es un proceso mediante el cual el ser humano descifra una información que llega a su cerebro a través de la luz

tomado de
http://html.rincondelvago.com/teoria-general-de-la-imagen.html

COLOR VERDE

Es un color de extremo equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emoción (amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situación transicional en el espectro. Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, tranquilidad, también porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradación moral y de la locura. Significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compañía. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el crecimiento. La persona que destaca por el uso del color verde, quiere ser respetada y competente.

COLOR VIOLETA

El violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es místico, melancólico y se podría decir que también representa la introversión. En su variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperación y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor. Es realeza,
dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperación y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor.


El color azul

Simboliza, la profundidad inmaterial y del frío. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta al de la calma o de los reposos terrestres propios del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso. Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperación, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones.

El color naranja



Es un poco mas cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color utilísimo, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carácter estimulante y cualidad dinámica positiva y energética.

El color rojo



Al color rojo se le pueden determinar varias influencias y consideraciones como representar una personalidad extrovertida con un temperamento vital, ambicioso, y material y quien se deja llevar por impulsos más que por reflexión. Expresa sensualidad, virilidad y energía, considerado símbolo de una pasión ardiente y desbordada. Por su asociación con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.

AMARILLO ROJO Y AZUL

Simbología del color amarillo y rojo

Por ejemplo una invitación de un color brillante debe evocar la imagen del mismo valor, sino y en caso opuesto conseguiríamos un efecto contraproducente, transmitiendo la sensación de falsificación. Si es de color oro, la imagen debe combinar en concordancia con el color expuesto, para que se tenga una visión agradable y equilibrada de la presentación.

El color amarillo:

el color amarillo produce ciertos efectos ante la vista que así como pueden ser positivos también lo pueden ser negativos; el color amarillo es el color mas intelectual y se asocia con la inteligencia al igual puede significar envidia, ira, cobardía, y bajos impulsos junto con el rojo y el naranja se constituyen los colores de la emoción, pero así mismo puede significar satanismo y traición.

Color gris



Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de energía. Muchas veces también expresa tristeza, duda y melancolía. El color gris es una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero también sensación de brillantez, lujo y elegancia.

COLOR NEGRO


Símbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simboliza algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia.
El color blanco

Este es el color con mayor grado de sensibilidad ante la vista humana pues es la suma de todos los colores. Este simboliza la unidad, la inocencia, la armonía, la paz y lo absoluto. Si mezclamos el blanco con cualquier otro color este reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas. El blanco siempre es positivo y afirmativo. El blanco da la sensación de pureza y modestia.

Si observamos en esta imagen podemos darnos cuanta de que en la mayoría de los fondos de los avisos exhibidos tienen un fondo blanco pero aun así es tanta la saturación que se ve que no se puede percibir lo que el color blanco expresa; tranquilidad, pureza, paz, ninguna de estas sensaciones se siente y esto es efecto de la contaminación visual.

PESO Y MASA

PESO Y MASA

El peso y la masa del color puede determinar la fuerza con la que se precisa la información que deseamos comunicar. El color actúa por gravitación y extensión de una superficie cromática. Los tonos fríos y claros parecen más livianos y menos sustanciales, los cálidos y oscuros parecen más pesados y densos.


COLORES QUE AVANZAN O RETROCEDEN

Los colores fríos avanzan si son más luminosos que los cálidos en su entorno neutro.

TRANSPARENCIA

La transparencia probablemente puede llegar a convertirse en una problemática visual de alta gravedad pues en esta se generan combinaciones y mezclas de colores que en cierto momento pueden llegar a impedir la legibilidad absoluta de una composición comunicativa visual.

Si notamos, en este lugar inicialmen te hay un exceso de información lo que deja de ser comunicación visual para convertirse en contaminación visual. En segundo lugar el usar un lugar transparente que en este caso es el vidrio causa una cierta incomodidad legible para el ojo humano.


TAMAÑO

EL TAMAÑO

Puede considerarse como un elemento muy importante en el momento de visualizar una imagen. Este es quien genera la sensación de lo que es más grande y más pequeño.

Veamos con el siguiente ejemplo.


El aviso TIGO central en la parte superior parece más grande si está rodeado de los mismos avisos de menor tamaño y si comparamos el mediano de estos avisos sin cambiar el tipo ni la marca (tigo) se vera mucho mas pequeño con respecto al anterior mencionado y mas grande con respecto a los que lo rodean.

Si observamos detalladamente esta imagen tambien notamos que según el ejemplo anterior de tamaño, los carteles y avisos publicitarios de este local tienen una variación de tamaño que genera claramente la problemática del mal uso del tamaño. Los avisos de mayor tamaño hacen ver mucho mas chicos a los de menor tamaño casi excluyéndolos de la visión.

TEORIA DEL COLOR

TEORIA DEL COLOR

Teniendo en cuenta la problemática visual que producen las imágenes mal ubicadas en el espacio publico se puede demostrar que así como cualquier tipo de contaminación la visual se crea por aspectos que por una u otra razón son desconocidos por las personas, aspectos como el efecto que produce el color en las imágenes o la misma imagen como un todo. Para esto se ha realizado un breve pero minucioso estudio de cómo afecta el color y la imagen en una comunicación visual.

Inicialmente se hablara de el color como un todo, cada sensación que produce ante la vista humana y su significado dependiendo de cada color. Examinando un poco la teoría del color se pueden diferenciar algunos efectos que este produce ante la vista humana tales como el tamaño, la transparencia, el peso, la masa y los colores que retroceden y avanzan.

COMUNICACIÓN E INFLUENCIA DEL COLOR

COMUNICACIÓN E INFLUENCIA DEL COLOR

El color también es una forma de comunicar el color lleva información y es efectiva por su impacto visual penetrante y llamativa.
Cada matiz del color tiene características propias como los matices primarios amarillo azul y rojo cada una con cualidades y características diferentes, el amarillo es el color más próximo a la luz y el calor el rojo el más emocional y activo, el azul pasivo y suave el amarillo siempre tendera a expandirse y el azul a contraerse

ROJO + AZUL se amortigua
ROJO + AMARILLO se activa

APRECIASION DE LOS COLORES

El color es uno de los principales elementos que facilitan la percepción de las formas de los objetos y la diferenciación de ellos los colores también juegan un papel importante en la iluminación y en CREAR UN AMBIENTE por sí mismo.

COLOR ROJO

Es el color del fuego y de la sangre produce calor es el mas cálido y caliente de los colores se relaciona con la pasión los impulsos y el peligro
· Aumenta la tención muscular
· El deseo
· La excitación
· Activa la circulación
· Acelera las palpitaciones
· Eleva la presión arterial
· Acelera la respiración
· Y actúa positivamente en la mejoría de las funciones hepáticas.


COLOR AZUL

Color Azul tiene muchas interpretaciones, es el color de la conciencia celestial, la verdad, la armonía, la tranquilidad y la esperanza. El rojo enciende las pasiones, el azul las calma.
Los tonos más suaves pueden calmar los nervios es tranquilizante y muchas veces se usa en las habitaciones de los delincuentes violentos y los enfermos mentales.
Como influye negativamente el azul?, demasiado color azul puede resultar deprimente y provocar un sentimiento de melancolía en personas que se encuentran bien de salud. El color azul combinado con el verde puede estimular el nivel más alto de talento y creatividad en el arte y la música.
· El color azul es refrescante y relajante para nuestro sistema,
· aquieta nuestras energías.
· Fortalece y equilibra el sistema respiratorio
· es excelente para tratar la elevada presión sanguínea y cualquier alteración de la garganta
· Es uno de los colores más saludables para los niños
· También se puede utilizar el color azul para despertar la intuición
· El color azul es muy efectivo cuando se combina con colores cálidos que se encuentran en su rango de color y cuando se combina con colores del espectro rojo-naranja.


COLOR AMARILLO
Es, un color alegre También se lo asocia con la sabiduría y la más alta comprensión intuitiva. En su aspecto dorado, el color amarillo representa la perfección espiritual, la paz y el descanso. El amarillo dorado es el color del Sol, el color de la juventud, la alegría y el júbilo. Sin embargo, en su aspecto negativo, cuando es demasiado brillante o se usa demasiado, el amarillo resultar estimulante para la psique y los nervios, y puede causar irritación mental hasta ser destructivo.

ABUSO DEL TAMAÑO



En este caso el tamaño de los avisos puede ser de la dimensión que el cliente escoja, ya que no existen reglamentos o una ley que prohíban el volumen del aviso, por eso los comerciantes mandan a realizar los avisos más grandes y llamativos para mayor visibilidad de su negocio.

Si existiera una ley que controlara este caso, la contaminación visual disminuiría pero infortunadamente no la hay.

AVISOS PUBLICITARIOS

El contenido de los visos publicitarios alteran la visión de usuario ya que el contenido es la forma mas fácil de vender un producto y debido a la cantidad de colores, imágenes y texto alteran la visión por que el cerebro humano tiene la capacidad de asimilar miles de colores, pero ala vez de que el cerebro codifica lo que ve, se alteran los tejidos de ojo causando daños irreparables al hombres.

DOLORES DE CABEZA

DOLORES DE CABEZA

Los dolores de cabeza que produce la contaminacion visual, son dolores dolores de cabeza tensionales


Los dolores tensionales son el tipo más común de dolor de cabeza. dolores de cabeza tensionales
Los dolores de cabeza tensionales constituyen el tipo más común de dolor de cabeza. son producidos por el estes y la tension muscular los siguientes son síntomas comunes de un dolor de cabeza tensional:


Inicio lento del dolor de cabeza

La cabeza por lo general duele en ambos lados

El dolor es sordo o se siente como una cinta o banda alrededor de la cabeza

El dolor puede incluir la parte posterior de la cabeza o la nuca


El dolor es leve a moderado, pero no grave

INCOMODIDAD VISUAL

De noche, la excesiva iluminación comercial, en carteles y propagandas, que cualquier ciudad importante ostenta, contribuye muchas veces a una dispersión de la atención y según el caso, a un posible aumento de la excitabilidad del individuo, al verse sometido a tan profuso acoso visual.

Si a esto le sumamos los bocinazos, baldosas flojas, gentío para arriba y para abajo, empujones y calles estrechas bien puede imaginarse (o recordar el lector) el estado de ansiedad que puede experimentarse en tales circunstancias, es enorme: pero no nos preocupemos, dado que ya regresamos al hogar, al reconfortante ambiente que tanto extrañamos.

Dejamos atrás las veredas tapizadas de papeles, latas, residuos domiciliarios, cajas de cartón, excrementos de animales y otras yerbas, para ingresar en nuestra bendita casa. Pretendemos olvidarnos, claro está, de la fatiga diaria, y casi automáticamente, encendemos la televisión. Y aquí reside otro punto en disputa: la injerencia de los programas de TV en nuestra vida, y de qué manera pueden modificarnos, para bien o para mal.

Si planteamos entonces que cierta programación con ejemplos y actitudes reñidas con la moral y buenas costumbres puede, de hecho, inducir ejemplos negativos, o lo que es peor, presentar falsos valores a la juventud y a los adultos, podríamos establecer, entonces, que existe un tipo de contaminación visual que afecta no sólo al individuo, sino a toda su familia y si consideramos el enorme alcance de las transmisiones de televisión, donde muchas de ellas ingresan en millones de hogares, es fácil suponer las implicancias sociales.


Este tipo de contaminación visual televisiva, originada por programas de nulo valor educativo e intelectual, apoyados muchas veces en métodos sensacionalistas puede producir, a la larga y por habituación, una marcada distorsión en el pensamiento del individuo, el cual tiende a asumir como normales (porque los ve en televisión) ciertas actitudes o modelos de vida que, lejos de edificar en él una personalidad moralmente sólida, la desvían y confunden.

En este punto, cabe destacar que, sea por suciedad en las calles, letreros abigarrados y estridentes o la influencia de ciertos programas televisivos, la actitud del ciudadano debe ser igual.

Pasa por tomar conciencia del problema, para luego reclamarse a sí mismo una conducta mejor, y exigir a las autoridades pertinentes que tomen debida carta en el asunto. Sí nos quejamos y sin embargo, tiramos residuos a mansalva; si nos resultan indiferentes ciertas actitudes; si pensamos que la ciudad o pueblo no es nuestro sino de un ente abstracto, entonces nada cambiará pero como todo en este mundo, puede revertirse si existe una voluntad social activa, que se emparente con un cambio cierto de conductas, de cada uno de nosotros. Para no tener siempre que quejamos, y empezar a disfrutar, de una vez por todas, un mundo mejor.

ESTRES




El estrés es una reaccion de nuestro cuerpo a situacion que resultan ser un poco dificiles y desafiantes en nuestra vida , en este caso el espacio publico sufre transformacion malas que generan saturacion y desorganizacoion del espacio publico a las cuales devemos adaptarnos diariamente.

Cuando se produce una interaccion de nuestro nuestro entorno con nuestras reacciones fisicas emocionales y cognitivas aqui se presenta el estrés por tanto sierta cantidad de estrés es necesaria para adaptarnos y hacer frente a estos elementos.


El estrés visual presenta sintomas

emocionales como confucion turbacion e irritabilidad


pensamientos dificultad para concentrarse, pensamientos repetitivos,preocupaciones y olvidos


Conductas mayor predispocision a accidentes aumento o disminucion del apetito


cambios fisicos dolores de cabeza manos frias y sudorosas musculos contraidos problemas de espalda gripes e infecciones respiracion agitada temblores
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¿COMO AFECTA LA SALUD?


La contaminacion visual no es solo un problema de estetica ,si no que tambien puede afectar la salud como el comportamiento humano la atencion y concentracion, el organismo y la eficiencia laboral.


El cerebro humano tiene una capacidad determinada para asimilar y procesar los datos que le llegan a través de sus sentidos en este caso el sentido de la vista , cuando se supera ese límite de recepción, se presenta una sobrestimulación que puede causar efectos negativos, tales como estrés, dolor de cabeza, irritabilidad, falta de concentración, fatiga y agotamiento.


Además, los ambientes visuales demasiado recargados ocasionan distracciones peligrosas para las personas que circulan por ellos, lo cual puede originar accidentes graves en los peatones y en especial en los conductores

Johanna Katherine Gómez

Estrés

Dolor de cabeza.

irritabilidad

Distracciones peligrosas o falta de concentracion (especialmente cuando conduce un vehículo).

Accidentes de tránsito

fatiga

agotamiento

Problemas ecológicos (se alejan algunas especies y se rompe el equlibrio ecológico hidrocarburos no quemados, óxidos de nitrógeno y anhídrido sulfuroso procedente del azufre contenido en el combustible).
1. Las Vallas (Contaminación visual).
Se origina la contaminación visual, debido al abuso en el número de vallas en la ciudad.
Otro factor que genera contaminación visual, es el uso de diferentes tipos de vallas en un mismo punto de la ciudad, creando desorden y competición con las formas diferentes de la arquitectura.

2. Vallas (Desorden arquitectónico).

Muchas vallas son instaladas de manera que irrumpen de forma agresiva en las estructuras de los edificios o casas. Las estructuras metálicas necesitan apoyarse sobre las edificaciones por lo que crean un desorden en las terrazas, fachadas, techos y azoteas.
3. Vallas (Saturación y peligro para los peatones y conductores de vehículos).

Una de las consecuencias o peligro que generan las vallas es la distracción de los conductores, bien sea por su temática o por el sistema de impresión o de comunicación (movimiento). Los puntos de distracción se concentran por lo general, en lugares donde hay gran volumen de tráfico.

4. Avisos Comerciales (Alteración fachadas).
El volumen de los avisos, las formas así como la cantidad de ellos, pueden alterar las fachadas que los sostienen dejándolas ocultas, por lo que se crea un gran desorden visual.

Un turista que observe las esquinas de nuestras calles convertidas en basurales a cielo abierto, que vea infinidad de paredes pintarrajeadas y monumentos deteriorados, necesariamente se forjará una opinión adversa sobre nuestro entorno.

Algunas publicaciones, con el afán desmedido de incrementar sus ventas, recurren a la más antigua de las técnicas: hacer hincapié en las pasiones y bajos instintos del ser humano, y apelar para ello a fotografías morbosas a titulares escandalosos o alarmistas. Esta falta de ética profesional denota un desconocimiento de los pilares básicos del periodismo, los cuales sustentan que la labor de la prensa debe engrandecer a la sociedad que la recibe, y no degradarla a niveles tan bajos.

CONSECUENCIAS

La contaminacion visual afecta de dos maneras afecta de forma directa a la vida cotidiana de los seres humanos y el entorno o ambiente donde éste se desenvuelve. este tipo de contaminación puede afectar a la salud de las personas con dolores de cabeza, estrés migraña. y se ha comprobado que cuando el cerebro recibe más información de la que es capaz de procesar produce un estado de tensiones en el sistema nervioso.


Los estilos arquitectónicos pueden afectar al desarrollo psicofísico del ser humano. La combinación de estilos, aparte de desagradar el sentido de lo estético, aumenta la complejidad urbana, llena de edificios de arquitectura , satura de información y nos puede llevar a un estado psíquico confuso o desordenado.


Por otra parte, cuando la planificación urbana o el diseño arquitectónico al ser tan abundante y monotono, la atención decae, dando lugar al aburrimiento, la apatía y el cansancio; Además, puede provocar trastornos de la atención: por ejemplo los automovilistas, pueden llegan a ser causantes de accidentes de transito y de problemas de circulación.

La claridad de la vision se ve sensiblemente afectada por la contaminación visual, pues los carteles y sus contenidos constituyen un factor de desatención y de distracciones peligrosas para los automovilistas . Efectos sobre el entorno una dosis excesiva de información que satura como las que vemos en los enegocios de barrios afecta cada vez mas más nuestros sentidos, disminuyendo la calidad visual, deprimiendo a sus habitantes y reduciendo el movimiento de la economia de los se encuentren a su alrededor. De esta forma, la singularidad de nuestro entorno se desvaloriza y desaparece, produciéndose una pérdida de identidad con su medio, pues los habitantes experimentan una lectura poco clara del espacio donde habitan.

El atractivo turístico del paisaje urbano y rural se ve afectado, pues los turistas evitan aquellos lugares que les son poco atractivos. Un turista que observe que las esquinas de las calles se han convertido en basurales, que vea edificios, muros y monumentos deteriorados y pintarrajeados, necesariamente se formará una opinión negativa del entorno, con inseguridad

VENTAJAS Y DESVENTAJAS


Desde un principio el hombre en la evolucion y hominizacion siempre busco la manera de comunicarse facilmente buscando los medios precisos para hacerlo,desde este momento se empiezan abrir campos diferente , muchos mas graficos y efectivos.

Cuando los hombres eran analfabetas se utilizaban mucho graifcos y se creaban sistemas de facil entendimiento de aqui viene evolucionando esta manera de comunicar hasta llegar a nuestros tiempos como la publicidad que es el medio mas utilizado con fines comerciales en las calles en la television en la radio y en el internet

La publicidad es un medio efectivo para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamaño y a lo llamativos que son, cuando el mensaje esta bien planeado y estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos y exitosos para los negociantes comerciantes y empresarios .

El aumento en las ventas es mucho mayor cuando se utiliza la publicidad por esto mismo a incrementado notablemente desde los negocios mas pequeños como en las grandes empresas, sabemos que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las vallas llevan el mensaje a miles de personas a adquirir un producto, generando altos índices en la economía.

Aqui es donde la publidad no solo hay que verla del punto de vista lucrativo si no desde la incomodidad y como agente de la contaminacion visual..... la saturacion de avisos, vallas y colores que se encuestran en el las calles de Bogotá.

PRINCIPALES CAUSAS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL


Excesos de avisos publicitarios e informativos (luminosos o no) en forma de carteles en vías.


La abundancia de avisos publicitarios e informativos de programas en general por televisión


Nuevas edificaciones o distorsiones en paisajes naturales que ahuyentan a los animales.

CONTAMINACIÓN VISUAL

Durante nuestras vidas hemos estado en un mundo plenamente de comunicación, un mundo que nos invade y nos bombardea segundo a segundo de información publicitaria, sin darnos un espacio para respirar y para que nuestra mente asimile cada información obtenida. Es tanta la información que recibimos que nuestras cabezas se saturan de mensajes y mensajes que al final no terminamos entendiendo nada de lo que vimos.

Este fenómeno que pasa en nuestra mente es el efecto de un problema que ha surgido desde el momento en el que se creo la comunicación visual. (inicios con el arte rupestre en el a 600 a.c pasando por los pictogramas en el año 4000 a.c seguido de ideogramas, sistema cunerforme - sumerios en el año 2800 a.c y asi seguir evolucionando hasta el dia de hoy.) A este se le llama CONTAMINACION VISUAL. Es el estado de la mente en el cual ha recibido tanta información visual que termina por no entender el mensaje que este envía.



Cuando se habla de contaminación visual, no sólo se hace referencia a aquella causada por la publicidad y/o la producción gráfica en general, sino a todo el conjunto que perturbe, distorsione o sature nuestra visión sensitiva dentro de nuestro entorno urbano.
La publicidad podría ser la mayor causante de este mal, aunque la falta de políticas públicas sumado a la gran competencia por la consolidación y apertura de espacios de mercadeo, hace que la contaminación visual sea uno de los asuntos más preocupantes al ver que crece tanto y se controla poco. Un control efectivo será aquel que haga cumplir, con políticas de salud pública, los parámetros requeridos para un equilibrio visual entre la ciudad, el comercio y la arquitectura.


Equilibrio con la ciudad porque la contaminación visual también se evidencia en las basuras, los desechos y la suciedad de las calles; el comercio, por las obvias razones que se conocen como la saturación de mensajes publicitarios, imágenes y colores, y por último la arquitectura, ya que ésta se ha visto afectada estéticamente por vallas publicitarias, luces, tonos, gamas e ilustraciones.
Finalmente, debe mencionarse a la televisión como uno de los espacios más contaminados en los últimos tiempos. La contaminación ha sido tan profunda que hasta ha entrado en nuestros hogares sin siquiera darnos cuenta.


Es un peligro que atenta con nuestra salud, y nuestra integridad en muchos casos (distracción, confusión, mal interpretación, perturbación), pero que puede regularse en la medida en que se generen espacios de debate que contribuyan al equilibrio ambiental que todos necesitamos para subsistir.