PESO Y MASA
El peso y la masa del color puede determinar la fuerza con la que se precisa la información que deseamos comunicar. El color actúa por gravitación y extensión de una superficie cromática. Los tonos fríos y claros parecen más livianos y menos sustanciales, los cálidos y oscuros parecen más pesados y densos.
COLORES QUE AVANZAN O RETROCEDEN
Los colores fríos avanzan si son más luminosos que los cálidos en su entorno neutro.
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